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先踢为敬/旧报纸做的广告牌

浏览:2 时间:2020-01-21


挑战

中国足球队缺席2018年俄罗斯世界杯,球迷追看比赛的热情也受到影响。腾讯体育频道想要吸引更多的观众,必须重新唤起球迷对足球的激情。


创意

中国球迷上一次为足球疯狂,是2002年韩日世界杯,中国队首次获得出线资格,全国的球迷一起为中国队加油。我们找到2002年韩日世界杯期间的《体坛周报》(当时中国发行量最大的足球报纸),用5000多份当年的旧报纸制作了一个新的户外广告。当人们再次看见那些熟悉的球星、难忘的比分和有趣的花絮,瞬间被带回到16年前,对足球的美好回忆被唤醒。


挑战

投放期间,有超过840万人来到现场。2002年那支中国队主教练米卢蒂诺维奇也亲临现场,引发媒体的报道。同时,创意在社交媒体上获得超过8690万的阅读量。世界杯期间,通过腾讯体育观看世界杯比赛的总观众人数达到7.7亿,球迷对足球的热爱再一次被点燃。