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回到6月2号

浏览:2 时间:2020-01-21


挑战

面向年轻消费者的大型营销活动—[银联62节」即将上线,但是品牌在年轻受众群体中知名度较低。客户希望在清晰传递促销信息、吸引消费者参与、完成[造节]的同时,使用新的、年轻人感兴趣的叙述方式,让他们记住、了解[银联62节],达到品牌年轻化的目的。


创意

围绕[银联62节]时间—6月2号,拍摄一部强调时间的11分钟微电影《回到6月2号》,时间成为剧情核心与推动故事发展的关键;在故事中深度植入[银联62节]促销信息,建立时间与品牌的强关联;以年轻人喜闻乐见的科幻穿越爱情为题材,让他们在有趣的观影体验中,自然而然记住、了解[银联62节]。


结果

结合微信、微博、腾讯视频、第三方接入页等多种投放形式,《回到6月2号》累计产生超过1000万次线上播放,凤凰网、搜狐新闻、腾讯新闻等多家新闻平台专题报道,引发广泛讨论,不仅为[银联62节」打开良好的局面,更被视作银联年轻化的里程碑一步。