上海天与空广告股份有限公司

假装吃大餐

浏览:37 时间:2020-01-10


Challenge:

物质生活极大富足的今天,营养不良似乎已远离大众视线,但在贫困地区,很多孩子由于食物单一导致营养不良,进而影响了身体智力的发育。如何让贫困地区以外的大众对食物单一的问题感同身受、产生情感共鸣、并进行善款援助,是这次传播面临的主要挑战。

Idea:

中国地域广大,将所有人都送到贫困地区体验,几乎是不可能的。

但中国有发达的餐饮外卖系统,我们联合6家餐饮外卖机构,开发了一款特殊的产品——用贫困地区单一食材制作的“大餐”。

通过这一产品创意,让消费者足不出户体会贫困儿童的营养问题,人们在“吃大餐”的同时,也完成了善款的捐赠。

Result

3亿/人次曝光,73位明星主动参与,19万/人次捐款,募集205.8万元善款