上海天与空广告股份有限公司

欧莱雅X朱一龙《时间雕刻师》

浏览:35 时间:2020-01-10


背景:

欧莱雅推出全脸淡纹的眼霜新品——紫熨斗全脸眼霜,希望跳脱传统化妆品广告模式,

在3月8日期间通过Social渠道与18-25岁年轻女性进行沟通,招收更多新人、年轻人


洞察:

每个女生都很害怕“时间”,欧莱雅鼓励每个女生都能直面时间的挑战,不让时间在自己的脸上留下痕迹。


创意:

邀请她们最喜欢的顶级流量明星朱一龙演绎时间雕刻师,从害怕“时间”,到直面“时间”,完成产品巧妙切入,并围绕明星进行饭圈营销。 


效果:

《时间雕刻师》10秒悬疑预告引发一众粉丝期待,纷纷脑洞起了剧情,为时间雕刻师创作漫画形象,网友UGC内容达数万件 

2.期间陆续放出各类剧照、gif海报等跟粉丝进行持续互动,3月7日,朱一龙微博发布视频,瞬间引起网友高度关注,疯狂转发。

截至目前微博话题阅读数破15.6亿,视频总播放量高达1600万,转发量达200万,媒体总曝光量3.6亿。三月八日当天,在天猫的成交量达18万+支,成为天猫女王节第一的美妆护肤单品。