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中国银联《诗歌POS机》

浏览:35 时间:2020-01-10

背景:

在中国,有697万农村留守儿童。以往企业的公益形式太过于趋同,无法达到传播效果,如何突破?

中国银联作为国有企业,主动承担起社会责任,呼吁更多人关注到山区孩子的才华,从而提升银联移动支付产品的品牌形象。 


洞察:

摆脱常规寻求怜悯、同情的公益思维,挖掘孩子的才华,让孩子们通过自己的才华获得帮助。

同时响应国家号召,为山区儿童带去艺术素养教育,帮助发展更公平更有质量的教育。


创意:

诗歌POS机公益行动

把孩子们的诗歌装进银联核心的终端交易产品POS机,支付1元钱,平常打印出的POS小票,

就变成了一首首温暖的山区孩子诗歌。通过创新公益形式,让孩子们平等有尊严地通过自己的才华获得帮助。

捐助的款项将用于中国留守儿童的艺术素养教育,孩子们接受教育进而回馈社会。形成一种才华的可持续,也打造出一款可持续的公益IP。


成效:

诗歌POS机在上海引发轰动,陆续在全国6座一线城市开展全国巡展,同时在鼓浪屿国际诗歌节、乌镇互联网大会、OPPO\VIVO旗舰店、中国人民银行、厦门货币文化馆,诗歌POS扮演独特的角色,成为公益+文化交流支付+于一体的新型公益产品。

最后194位儿童,200首诗歌也被人民日报出版社,收集出版成一本《大山里的小诗人》诗歌集,让更多人看到大山里的才华。

获CCTV4中国新闻、新华社、中国国际电视台等100多家新闻媒体采访和报道,总计覆盖7.2亿覆盖人次,#中国银联诗歌POS机#线上话题量达1.2亿,银联品牌好感度同比创历史新高。

活动六站总共筹得45.66万元,截至目前,项目的善款已陆续投入使用,约有1700余名学生已经走进了艺术教育的课堂,随着后续善款的投入,整个诗歌POS机公益行动预计会有30000多人次受益。